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国内最大的连锁画廊，炒作冷军等人写实油画而惨烈破产
2016-11-23 艺术资本与市场 艺术战争
（导读：美丽道画廊曾经号称是中国最大连锁画廊，美丽道连锁画廊买入冷军、郭润文等人的写实油画，几十万买入，计划炒高到几百万后出手，结果接盘者寥寥，就此巨亏上亿。引发美丽道画廊老板沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃，不久沈桂林海外被抓并引渡回国，并在海口市中级人民法院公开审理。）
（写实油画家冷军和美丽道画廊老板沈桂林）
美丽道连锁画廊的CEO正是百雅轩连锁画廊副总汪频，百雅轩也一度面临关店危机。百雅轩2011年底用20%股权从IDG获得6000万风投，号称是中国最大的版画画廊。美丽道号称打造中国最大画廊。
美丽道、百雅轩这些大画廊为什么最终都面临关店和倒闭危机？就是因为不懂艺术市场的基本规律。搞写实油画的画廊大部份都倒闭了，搞天价书画的也大部分倒闭了，未来能做成功的画廊肯定是做低价位艺术品消费的画廊。）
（写实油画家冷军和美丽道画廊老板沈桂林）
一，国内最大连锁画廊美丽道溃灭记
美丽道是沈桂林2007年创办的国际艺术机构，在当时已经发展成为拥有连锁画廊、艺术俱乐部、艺术基金三位一体具有综合性发展的艺术机构，在北京、上海、海南、巴黎都有分支机构，但随着美丽道艺术机构创办人沈桂林被警方押解回国，曾经爆红的美丽道和巨额资本的溃败,似乎“美丽道”老板、海南省工商联副主席、海南省收藏家协会会长携巨款潜逃的风浪已经逐渐平息下了。但是看看下面这张照片，这只是故事的结局，它无疑是个悲剧。你能看到故事的开头和经过吗？那光鲜、辉煌的一幕幕相信很多艺术界人士还都历历在目，当年美丽道一迅雷不及掩耳之势在圈内迅速崛起，在很短时间内就成为业内新星，一场场高大上的展览、一次次大资金的运作......是的，你猜到了开头，却猜不到结尾。
这是意料之中，也是意料之外的消息——海南省工商联副主席沈桂林卷款10亿人民币出逃后日前被押解回国。说意料之中，是因为沈桂林出事主因是涉嫌非法吸收存款；但意料之外的，是沈桂林作为北京美丽道艺术中心的法定代表人，又是北京画廊协会副会长，其创办的美丽道艺术机构此前不久刚在全国几大城市艺术圈明星般崛起。因此，沈桂林事件犹如给艺术圈扔下了一枚重磅炸弹。
（美丽道连锁画廊炒作冷军等人写实油画巨亏，引发沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃）
笔者跟上海美丽道略有接触，近几个月也在默默观察美丽道明星般蹿红的商业模式。该机构采取画廊、基金、俱乐部三位一体的发展模式，且喜高举高打，每在一城市开张，便租下大面积场地，举办高规格画展。其上海画廊开张时，宾客盈门，不久就举办了中国当代写实油画翘楚冷军的画展。冷军是国内极少数进入千万元级别的画家之一，此前多年来也极少举办个人大展，美丽道一杀入艺术圈就举办如此高端大展，着实令人刮目相看。在3个月前的上海艺博会上，美丽道的展位里也是人气鼎沸，人们纷纷拿手机在冷军毫发毕现的肖像油画前留影。
高举高打，全面铺开，是美丽道杀入艺术圈的模式，也是一段时间以来，商业资本介入艺术圈的重要模式之一。此类模式的特征是：摊子巨大，画廊一开就是连锁的，画展一办就是高大上，而且一上马就要求全产业链，最好一级二级市场通吃，一做事情就声称要做中国第一，亚洲最大，还朝着国际上靠，比如美丽道此前就宣传要在巴黎开分支。这种夸张式的宣传却让其在短短时间内就获得了众多资本的拥趸，沈便顺水推舟把这种画廊的轻资产股权卖给资本商人。
（曾经号称中国最大画廊的美丽道连锁画廊老板沈桂林诈骗8亿并卷款潜逃一案，在海口市中级人民法院公开审理）
但是，艺术品的商业模式并不是一天就能摸索出来的。上海一些开了十几年的老牌画廊，到现在还是静悄悄，小打小闹，规模不敢弄得太大。因为他们知道，艺术品不是普通消费品，它属于奢侈品，永远也不可能像苏宁、国美那样“起蓬头”。但问题是，随着中国艺术品市场的蓬勃发展——最新的说法是新世纪的前10年，中国艺术品价格指数涨了3.96倍——越来越多的商业资本似乎嗅到了其中的商机，义无反顾地接踵杀了进来。
商业资本有它的特性：只争朝夕，大手笔，大投入，迅速铺开，不惜用金钱吃掉对手的市场份额，最后达到占领整个市场的目的。而且资本市场还喜欢讲故事，吹大了，好吸引下一个资本大佬来接盘。但艺术市场特性是：精挑细选艺术家，渐进式培养藏家，在藏家的兴趣、信心和数量累积到一定程度后，才能实现艺术家作品的增值。
（美丽道连锁画廊买入冷军等人的写实油画，计划炒高后出手，结果接盘者寥寥，就此巨亏倒闭，并引发沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃）
商业资本和艺术市场的天然矛盾一目了然：商业资本要求钱转得快，艺术市场讲究文火慢炖；商业资本要求声势浩大，先声夺人，艺术市场讲究小众化，需要个人在体悟艺术内涵的基础上渐进式收藏。
因此，大规模商业资本进入艺术品市场，一旦销售不能同步跟上，资金链就立马吃紧，一旦事先的策划、承诺做不到，商业资本出逃的速度也不会亚于他们进入的速度。但可以预见的是，眼下类似“美丽道”的个案仍会不断上演，利用资本讲故事的方式追逐艺术市场而不深究其真实特征的人，大有人在。难怪有人会说，沈桂林在运作美丽道之初，就料想到这个结局，美丽道，听起来更像是“money到”。
来源: 《网易》。
原题：《“美丽道”老板沈桂林被捕的背后》
（美丽道连锁画廊买入冷军、郭润文等人的写实油画，计划炒高后出手，结果接盘者寥寥，就此巨亏倒闭，并引发沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃）
二，沈桂林被捕“美丽道”如何？
大张旗鼓以画廊、基金、俱乐部三位一体模式闯入艺术市场的“美丽道”老板、海南省工商联副主席、海南省收藏家协会会长、北京画廊协会副会长沈桂林携巨款潜逃并被警方押解回国，有人大感意外，也有人说意料之中。
（美丽道连锁画廊买入冷军、郭润文等人的写实油画，计划炒高后出手，结果接盘者寥寥，就此巨亏倒闭，并引发沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃）
詹皓（媒体人）：商业资本与艺术市场有天然矛盾
该机构采取画廊、基金、俱乐部三位一体的发展模式，且喜高举高打，每在一城市开张，便租下大面积场地，举办高规格画展。其上海画廊开张时，宾客盈门，不久就举办了中国当代写实油画翘楚冷军的画展。
高举高打，全面铺开，是“美丽道”杀入艺术圈的模式，也是一段时间以来，商业资本介入艺术圈的重要模式之一。此类模式的特征是：摊子巨大，画廊一开就是连锁的，画展一办就是高大上，而且一上马就要求全产业链，最好一级二级市场通吃，一做事情就声称要做中国第一，亚洲最大，还朝着国际上靠，比如美丽道此前就宣传要在巴黎开分支。这种夸张式的宣传却让其在短短时间内就获得了众多资本的拥趸，沈便顺水推舟把这种画廊的轻资产股权卖给资本商人。
商业资本和艺术市场的天然矛盾一目了然：商业资本要求钱转得快，艺术市场讲究文火慢炖；商业资本要求声势浩大，先声夺人，艺术市场讲究小众化，需要个人在体悟艺术内涵的基础上渐进式收藏。
因此，大规模商业资本进入艺术品市场，一旦销售不能同步跟上，资金链就立马吃紧，一旦事先的策划、承诺做不到，商业资本出逃的速度也不亚于他们进入的速度。可以预见的是，眼下类似“美丽道”的个案仍会不断上演。
（美丽道连锁画廊买入冷军、郭润文等人的写实油画，计划炒高后出手，结果接盘者寥寥，就此巨亏倒闭，并引发沈桂林集资诈骗8亿并卷款潜逃）
赵子龙（艺评家）：替沈桂林骂骂艺术圈
我与沈桂林毫无利益关系，他涉嫌非法吸收存款被抓在这个时代的金融制度里不是个案。今天先不谈金融制度，今天，本人完全出于不爽，就替沈桂林骂一骂艺术圈这帮装模作样的文化绿茶婊。
上网搜“美丽道开业”，仍然能找到媒体、艺术家、策展人都跑去凑热闹，仿佛看见一个个穿了西装或大褂，热烈欢迎有钱人，合影留念发微博，然后摇尾乞怜似的求人家买点画。今天沈桂林落了难，一个个却又摆出正义凛然的崇高气节，口伐笔诛。
在你们眼里，商人就是投机倒把，蝇营狗苟的下三滥，只有你们这些看本美术史弄点美学一攒巴就立马高大上，给全世界谈人品谈境界。
你们整天觉得有钱人拿钱来弄艺术就是道德沦丧，那你们别去拿那钱啊！你安贫乐道的话你愤怒什么呀？不还是因为那钱没给你么？不就是仇富吗？你们这些个媒体、艺术家要是真的是出淤泥而不染，那你先做到别收钱报道，先给自己讲点媒体伦理道德；艺术家先给自己定个靠谱的价，有人花高价来买你坚决不卖！
最可恨的就是你们这些商业上一起进来的同行。且不说沈桂林没欠你的钱，就是欠了你的钱，你该打官司打官司，也不至于如此不顾江湖道义。借此机会向大家宣称，我做艺术不是沈桂林那样，我比他纯洁。
来源：《新民晚报》
原题：《美丽道艺术机构老板沈桂林被捕何为》
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